Guía SEO | Como elegir las palabras clave en 4 pasos

Guía SEO | Como elegir las palabras clave | búsqueda, análisis y selección

Saber como elegir las palabras clave adecuadas es crucial para optimizar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y atraer tráfico relevante. Aquí te presento un proceso en cuatro pasos para elegir las palabras clave:

Paso 1 – Investigación de palabras clave:

• Identifica el tema principal de tu sitio web, producto o servicio.
• Haz una lista de palabras o frases relacionadas con ese tema.
• Utiliza herramientas de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest o AnswerThePublic, para obtener ideas y datos sobre el volumen de búsqueda y la competencia de las palabras clave.

Paso 2 – Filtrado y selección:

• Revisa la lista de palabras clave obtenida y descarta aquellas que no sean relevantes para tu sitio o que tengan un volumen de búsqueda demasiado bajo.
• Considera la intención de búsqueda de los usuarios. ¿Están buscando información, productos o servicios? Asegúrate de incluir palabras clave que se alineen con la intención de búsqueda de tu público objetivo.
• Analiza la competencia de las palabras clave restantes. Si hay palabras clave altamente competitivas, considera incluir algunas palabras clave de menor competencia para tener más oportunidades de clasificar.

Paso 3 – Investigación de la competencia:

• Investiga a tus competidores directos y analiza las palabras clave que están utilizando en sus sitios web.
• Observa qué palabras clave están clasificando bien y qué palabras clave podrías aprovechar para diferenciarte.
• Utiliza herramientas de análisis de competencia, como Ahrefs o SEMrush, para obtener información más detallada sobre las estrategias de palabras clave de tus competidores.

Paso 4 – Análisis y ajuste:

• Una vez que hayas seleccionado un conjunto de palabras clave, pruébalas en los motores de búsqueda para ver qué resultados aparecen y si son relevantes para tu sitio web.
• Realiza un seguimiento del rendimiento de tus palabras clave utilizando herramientas de análisis web, como Google Analytics, para evaluar qué palabras clave generan más tráfico y conversiones.
• Ajusta tus palabras clave de forma periódica según los cambios en tu sitio web, la competencia o las tendencias del mercado.

Recuerda que la elección de palabras clave es un proceso continuo y que debes adaptarlo según las necesidades de tu sitio web y los cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

La selección de keywords es la primera acción que debemos llevar a cabo, una vez que sabemos sobre que queremos que verse nuestra web, o la web de un cliente, o un post de nuestro blog, hay que tener muy claro que sin keywords o con unas equivocadas, no seremos visibles para nuestra potencial  audiencia, ya que cuando realicen una búsqueda nuestra página no estará en la lista de resultados.

Como ya sabemos una página se posiciona de manera natural, gracias a una serie de técnicas SEO y estas no serán efectivas si no tenemos unos términos clave que nos permitan aparecer en los resultados de búsqueda.

Estoy siendo un poco obvio, pero sé por experiencia que cuando empiezas, todas las aclaraciones son pocas.

Bien avancemos un poco:

El posicionamiento web orgánico o natural se consigue mediante acciones SEO que se apoyan en términos clave (keywords).

Estos términos clave podrán estar formados por una, dos, tres, o más palabras, cuando utilizamos tres o más palabras estos términos se califican como de larga cola (Long tail), cuya característica fundamental es que dada su longitud son más específicos y por tanto acotan más las búsquedas.

No es lo mismo que busquemos por el término “zapatos”, que por el término “zapatos de mujer”, que por el término “zapatos de mujer de tacón alto”, como es lógico, el término “zapatos de mujer de tacón alto”, describe y acota la búsqueda, lo que originará que los resultados obtenidos sean más concretos y se acerquen mucho a lo que realmente estamos buscando.

Como podemos deducir de lo visto hasta ahora, el resultado de una búsqueda, viene determinado por los términos que los usuarios utilizan al realizarla. Luego nuestro objetivo  será definir por qué términos, será buscada nuestra web y utilizar dichos términos como palabras clave de nuestras páginas.

Un apunte a tener en cuenta, al utilizar términos de larga cola, recibiremos menos tráfico en nuestra web, pero, si hemos utilizado las keywords correctas, este tráfico será mucho más efectivo, a efectos de la consecución de conversiones, (compras, seguidores, lectores, etc…), dado que cada visita habrá llegado a nosotros filtrada por la keyword. Cuantas veces nos ha pasado que entramos en una página y no tiene mucho que ver con lo que estábamos buscando, de que sirve al propietario de esa página nuestra visita, yo diría que de nada y encima aumentará su tasa de rebote, ya que lo más normal es abandonar inmediatamente la página por la que hemos entrado.

Vale, tomate lo que quieras, pero ¿Cómo lo hago?, ¿Cómo encuentro las keywords adecuadas?

Voy a explicaros mi método en cuatro pasos, que no digo que sea el mejor, o el único, pero es el mío y a mí me funciona.

A quien pueda interesar:

Pensemos que un cliente nos ha encargado el posicionamiento de su web corporativa, podemos aplicar el cuento a nuestra propia web o blog.

Como elegir las palabras calve – Paso 1 – Investigación de palabras clave.

Identifica el tema principal

Comienza por identificar el tema principal de tu sitio web, producto o servicio. Esto te ayudará a establecer el enfoque de tu investigación de palabras clave y a generar ideas relacionadas. Por ejemplo, si tienes un sitio web de recetas de cocina, el tema principal podría ser «recetas saludables».

Genera una lista inicial

Una vez que hayas establecido el tema principal, genera una lista inicial de palabras o frases clave relacionadas con ese tema. Piensa en las palabras que las personas podrían usar para buscar información relacionada con tu sitio web. Por ejemplo, en el caso de las recetas saludables, algunas palabras clave iniciales podrían ser «recetas saludables fáciles», «comida saludable», «alimentación balanceada», «nutrición», entre otras.

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave

Para ampliar tu lista de palabras clave y obtener datos más precisos sobre el volumen de búsqueda y la competencia, es recomendable utilizar herramientas de investigación de palabras clave. Algunas herramientas populares incluyen:

– Google Keyword Planner: Esta herramienta gratuita de Google te permite encontrar nuevas palabras clave relacionadas con tu tema principal, ver el volumen de búsqueda mensual promedio y la competencia de cada palabra clave.

Google Adwords > Herramientas y configuración > Planificación: Planificador de palabras clave.

Escojo <Descubre nuevas palabras clave>

En la caja <Introduce productos o servicios relacionados estrechamente con tu empresa>, Introduzco un grupo de las palabras clave, no más de 10, en <Introduce un sitio para filtrar palabras clave no relacionadas>, la URL de la web de mi cliente.

Ver resultados.

Y empieza el baile, Adwords nos devolverá una lista de términos, acompañados del promedio de búsquedas mensuales y de la competencia que hay para cada término. En función de las búsquedas, cuantas más mejor, combinadas con la competencia, confecciono la lista definitiva, que normalmente tendrá menos keywords que la lista original, suelo evitar la competencia alta y centrarme más en la media o baja, siempre que arrojen un número mínimo de búsquedas mensuales, debes buscar al menos términos de 200 o más búsquedas mensuales y combinarlos con otros de mayor cantidad de búsquedas, digamos de 1.000 en adelante, si son más mejor.

Estas cifras son para que te orientes, dependerá del término, del nicho de mercado en el que te encuentres, etc…

Iremos repitiendo este paso tantas veces como sea necesario, en función de la cantidad de keywords de la lista original, al finalizar tendrás la lista de keywords con su cantidad de búsquedas mensuales y su competencia.

– SEMrush: Es una herramienta de pago muy completa que te ofrece información detallada sobre las palabras clave, como el volumen de búsqueda, la competencia, las tendencias y las palabras clave relacionadas. También muestra datos sobre los competidores y sus estrategias de palabras clave.

– Ubersuggest: Esta herramienta gratuita te proporciona ideas de palabras clave, junto con métricas como el volumen de búsqueda, la competencia y el costo por clic (CPC) estimado. También muestra la tendencia histórica de búsqueda de una palabra clave en particular.

– AnswerThePublic: Esta herramienta gratuita te ayuda a descubrir preguntas y frases relacionadas con tu tema principal. Proporciona una visualización gráfica de las preguntas más frecuentes que las personas hacen sobre un tema en particular, lo cual puede ser útil para generar palabras clave de preguntas.

Utiliza estas herramientas para explorar diferentes variaciones de palabras clave, agregar nuevas ideas a tu lista y obtener información sobre la popularidad y la competencia de cada término. Ten en cuenta tanto las palabras clave de alto volumen de búsqueda (más populares) como las de menor volumen (más específicas y de nicho).

Recuerda que la investigación de palabras clave es un proceso iterativo. A medida que vayas avanzando en los siguientes pasos y analices la competencia, es posible que necesites ajustar y refinar tu lista de palabras clave para asegurarte de que estén bien alineadas con tus objetivos y el público objetivo al que deseas llegar.

Pediremos a nuestro cliente una lista con el nombre y pequeña descripción de todos los productos o servicios que ofrece la empresa, además le pediremos que nos acompañe esta de otra lista con las palabras y frases que definan mejor su negocio, lo ideal sería que esta segunda lista la realizaran no solo el cliente, sino también sus trabajadores. Con estas dos listas crearemos una hoja Excel o si dispones de una aplicación de base de datos con tablas creadas para este fin mucho mejor, pero con el Excel nos vale.

Trataremos de agrupar los términos por su intención de búsqueda, de este modo manejaremos mejor la información.

La descripción que os comentaba antes, es para poder entender mejor algunos términos, que para la empresa son obvios, ya que pertenecen a su lenguaje técnico, pero para nosotros pueden sonarnos a chino.

Como elegir las palabras calve – Paso 2 – Filtrado y selección de palabras clave.

Revisión de la lista inicial

Una vez que hayas generado una lista inicial de palabras clave relacionadas con tu tema principal, es hora de revisarla y filtrarla. No todas las palabras clave serán relevantes o adecuadas para tu sitio web, por lo que debes eliminar las que no encajen o tengan poco potencial.

Relevancia

Evalúa la relevancia de cada palabra clave con respecto a tu sitio web y tus objetivos. Pregunta si la palabra clave refleja realmente el contenido y los servicios que ofreces. Elimina las palabras clave que sean demasiado generales o amplias y que no se ajusten a tu nicho o enfoque específico.

Volumen de búsqueda

Considera el volumen de búsqueda de cada palabra clave. El volumen de búsqueda se refiere a la cantidad de veces que una palabra clave es buscada en un período determinado. Presta atención a las palabras clave con un volumen de búsqueda alto, ya que son más populares y pueden generar más tráfico a tu sitio web. Sin embargo, también ten en cuenta que las palabras clave con un volumen de búsqueda extremadamente alto pueden tener una competencia feroz, por lo que una combinación de palabras clave de alto y bajo volumen puede ser beneficioso.

Competencia

Evalúa el nivel de competencia de cada palabra clave. La competencia se refiere a la cantidad de sitios web y empresas que están tratando de clasificar para una palabra clave determinada. Si una palabra clave tiene una competencia muy alta, puede ser difícil destacar entre la multitud y posicionarse en los motores de búsqueda. Considera incluir palabras clave de menor competencia, que aún sean relevantes y tengan un volumen de búsqueda decente, para tener más oportunidades de clasificar y atraer tráfico.

Intención de búsqueda

Piensa en la intención de búsqueda de los usuarios al utilizar una palabra clave en particular. ¿Están buscando información, productos, servicios o realizando una consulta específica? Asegúrate de incluir palabras clave que se alineen con la intención de búsqueda de tu público objetivo. Esto te ayudará a atraer a visitantes más relevantes y aumentar la probabilidad de conversión.

Sinónimos y variaciones

Considera sinónimos y variaciones de palabras clave. No te limites solo a una versión de una palabra clave, ya que las personas pueden buscar de diferentes maneras. Por ejemplo, si tu palabra clave principal es «recetas saludables», también puedes incluir variaciones como «comidas saludables», «recetas nutritivas», «alimentos buenos para la salud», etc.

Una vez que hayas aplicado estos criterios de selección, podrás reducir tu lista inicial de palabras clave a un conjunto más relevante y efectivo. Recuerda que este proceso de filtrado y selección es iterativo, y es posible que necesites ajustar y refinar tus palabras clave a medida que avances en los pasos posteriores y obtengas más información sobre la competencia y el rendimiento de las palabras clave.

Nadie dijo que esto sería rápido o fácil.

Necesitamos un tamiz… es broma, lo que vamos a hacer en este paso es cribar,  tamizar, la lista resultante, para ello eliminaremos, las keywords duplicadas, luego las que tengan menos cantidad de búsquedas y por último, eliminaremos las que tengan mucha competencia.

Hay un cuarto factor que siempre tengo en cuenta, abres google y buscas cada término para ver la cantidad de resultados que arroja el buscador, este es otro factor a tener muy en cuenta ya que si un término tiene pocos resultados ayudará a posicionarlo mejor, que los que tienen millones.

Debes fijarte en:

El número de resultados arrojados por cada término.

El Domain Authority, el Page Authority de las páginas que se encuentran entre los 10 primeros resultados para cada término.

Si esas páginas incluyen en sus URL, Title, y Meta descripción, palabras clave y cuales son.

Con todo esto realizado, volvemos a trabajar la lista, esta vez será para dividirla en categorías, la primera categorías estará compuesta por las keywords candidatas, las mejores, o eso creo en ese momento, a veces te llevas grandes sorpresas.

La segunda categoría estará compuesta por las semifinalistas, términos que valen pero que a mi entender menos que los de la primera categoría, se quedan en los tacos de salida por si me hacen falta más adelante y por fin la tercera categoría, compuesta por el resto, que no has utilizado en las categorías anteriores, no debes eliminarlas, guárdalas que la vida da muchas vueltas y lo que ayer era un término desconocido u olvidado hoy es tendencia.

Como elegir las palabras calve – Paso 3 – Investigación de la competencia

Identifica a tus competidores directos

Comienza por identificar a tus competidores directos, es decir, aquellos sitios web o empresas que ofrecen productos o servicios similares a los tuyos y que compiten por la atención de tu público objetivo. Puedes hacer esto mediante una búsqueda en motores de búsqueda relevantes utilizando tus palabras clave principales y observando los resultados.

Analiza las palabras clave que utilizan tus competidores

Una vez que hayas identificado a tus competidores directos, analiza las palabras clave que están utilizando en sus sitios web. Examina su contenido, títulos, metaetiquetas y otras áreas relevantes donde incluyen palabras clave. Esto te dará una idea de las palabras clave que están priorizando y te permitirá descubrir nuevas palabras clave relacionadas que puedas aprovechar.

Observa las palabras clave en las que están clasificando bien

Utiliza herramientas de análisis de competencia, como Ahrefs o SEMrush, para obtener información más detallada sobre las estrategias de palabras clave de tus competidores. Estas herramientas te permitirán ver las palabras clave en las que tus competidores están clasificando bien en los motores de búsqueda, así como su posición en los resultados de búsqueda y el tráfico estimado que están recibiendo.

Encuentra oportunidades y palabras clave diferenciadoras

Al analizar las palabras clave de tus competidores, busca oportunidades y palabras clave diferenciadoras. Identifica aquellas palabras clave en las que tus competidores no estén centrando su atención o que no estén explotando completamente. Estas pueden convertirse en oportunidades para que tú te posiciones y te destaques en los motores de búsqueda.

Aprende de sus estrategias

Además de las palabras clave, también puedes aprender de las estrategias de contenido, estructura de sitio web y enlaces que utilizan tus competidores. Observa cómo organizan su contenido, qué tipos de publicaciones hacen, cómo interactúan con su audiencia, etc. Esta información puede darte ideas valiosas para mejorar tu propio enfoque y diferenciarte.

Es importante destacar que la investigación de la competencia no significa copiar o imitar ciegamente lo que hacen tus competidores. Utiliza esta información como una guía para comprender el panorama competitivo, identificar oportunidades y encontrar formas de destacarte y ofrecer un valor único a tu público objetivo.

Recuerda que el análisis de la competencia debe ser un proceso continuo, ya que las estrategias y tácticas de tus competidores pueden cambiar con el tiempo. Mantente actualizado y ajústate según sea necesario para mantener tu ventaja competitiva.

Como elegir las palabras calve – Paso 4 – Análisis y ajuste

Prueba las palabras clave en los motores de búsqueda

Una vez que hayas seleccionado un conjunto de palabras clave, es recomendable probarlas en los motores de búsqueda para ver qué resultados aparecen. Realiza búsquedas utilizando esas palabras clave y analiza los resultados. Observa si los resultados son relevantes para tu sitio web y si se ajustan a lo que tu público objetivo está buscando. Si los resultados no son adecuados, es posible que necesites ajustar tus palabras clave para mejorar la precisión.

Rendimiento de las palabras clave

Utiliza herramientas de análisis web, como Google Analytics, para realizar un seguimiento del rendimiento de tus palabras clave. Estas herramientas te proporcionarán información sobre el tráfico, las conversiones y otras métricas importantes relacionadas con tus palabras clave. Analiza qué palabras clave generan más tráfico, cuáles tienen tasas de conversión más altas y cuáles tienen un rendimiento inferior. Esta información te ayudará a identificar qué palabras clave son más efectivas y cuáles pueden requerir ajustes.

Ajusta según los cambios en tu sitio web

A medida que realices cambios en tu sitio web, como la adición de nuevo contenido o la optimización de páginas existentes, es posible que también necesites ajustar tus palabras clave. Por ejemplo, si lanzas nuevos productos o servicios, deberás incluir palabras clave relevantes en esas áreas. Mantén tus palabras clave actualizadas y alineadas con los cambios en tu sitio web para asegurarte de que estás optimizando de manera efectiva.

Monitorea la competencia y las tendencias

Continúa monitoreando a tus competidores y las tendencias del mercado en relación con las palabras clave. Es posible que necesites ajustar tus palabras clave para adaptarte a los cambios en la competencia o las preferencias de búsqueda de los usuarios. Mantente al tanto de las nuevas palabras clave relevantes que surjan y considera cómo pueden beneficiar tu estrategia.

Prueba y experimenta

No tengas miedo de probar nuevas palabras clave y realizar ajustes en tu estrategia. La investigación de palabras clave es un proceso iterativo y en constante evolución. Realiza experimentos con diferentes combinaciones de palabras clave, observa cómo funcionan y ajusta en consecuencia. Esto te ayudará a descubrir qué palabras clave funcionan mejor para tu sitio web y a optimizar continuamente tu estrategia.

Recuerda que el análisis y ajuste de palabras clave es un proceso continuo. A medida que obtengas más datos y experiencia, podrás refinar y mejorar aún más tu selección de palabras clave para maximizar el tráfico relevante y el éxito de tu sitio web en los motores de búsqueda.

 

Una vez terminados los pasos anteriores, debemos presentar la lista a nuestro cliente y una vez aprobada, ya podemos comenzar a trabajar sobre la web y crear los contenidos adecuados.

Pero eso es otra historia…